影视业要引导投资而不能被资本主导

一方面，《中国诗词大会》、《朗读者》等过去一段时间不被重视的慢综艺受到了交口称赞，大量低俗、搞笑、博眼球的真人秀节目退出电视荧屏；一方面，花钱买点击量、票房的作假现象却有愈演愈烈之势。全国人大代表、著名主持人曹可凡表示：虚假的数据不能成为衡量文化项目成功的标尺，文艺创作更不能误入假数据营造的“假潮流”之中，应该建立公正客观的文艺评价体系。（3月13日新闻晨报）

票房和收视率造假、注水现象，是个老生常谈的话题，不但备受大众诟病，而且引发业内人士忧虑，要求规范治理、正本清源的呼声一直很高涨。一部电视剧动辄花几千万元买收视率，整个造假产业链的容量更高达数十亿，委实令人怵目惊心甚至难以置信，这显然是长期以来制约影视业繁荣相当重要的一个因素。

无论作品优劣，只要掌握了收视率，就能决定节目的排期、广告的利润、电视台的收益，由此便催生集体合力“造”收视率的恶性循环，可事实上正如有识之士指出，买卖收视率的行为，电视台、制作方、广告主、观众，每一方都将受累，唯一的获利者只有操控收视率的造假公司，对这一乱象显然不能听之任之。

有人认为，有需求就有市场，能存在就有合理性，没资本做后盾就拍不成戏，甚至觉得导演、编剧等出于无奈选择妥协、退让，看投资者的脸色行事再正常不过。貌似都不无道理，但是，社会主义文艺事业肩负着引领时代风尚、弘扬社会主旋律、服务民族振兴、国家建设实践，必须坚持内容为王、质量至上，把社会效应放在第一位，不合理、不正当或不健康的需求和市场应该受到必要约束和有效治理。

对于假票房、假收视率、假点击量等乱象，近些年来国家也出台了相关法规和政策，并于去年10月底通过了《电影产业促进法》做出明确的规定，当务之急有关各方要协力合作建立起促进影视产业健康、良性发展的评价体系和治理机制。作为投资方要也要讲究社会责任，而不能唯利是图；作为制作方要坚守原则底线，不能唯资本马首是瞻，文艺工作者不能当金钱的奴隶，文艺不能成为资本的道具；主管、监管部门既要完善健全文艺评价体系，更要建立起严明高效的打假制度，为高质量产品护航。

只有加快形成以质量为投资导向而非被资本主导、操控或绑架的产业生态，用优秀作品引领投资方向，引导资本投向优秀作品，影视业方能借助资本力量实现持续繁荣，构建合作共赢格局。影视业如此，其他文艺形态的繁荣与发展同样如此。（南方网高谭）