2017年电影市场步入“恢复重建” 小成本黑马难再现

2016年的电影票房市场，刚被泼了一盆冷水，2017年初关于贺岁档电影的评价，又引发了一阵热议。

不论是资本热度、电影炒作还是观众反馈，2016年中国电影刚走过“热闹”的一年。2017年中国电影市场的票房和电影质量将会发生哪些变化？多位接受21世纪经济报道记者采访的电影圈人士用“恢复和重建”来作为2017年电影市场的关键词。

有业内人士表示，2017年中国电影市场有望回暖，2016年票房的冷清让电影投资更趋理性，过去唯IP和“小鲜肉”霸屏的局面将会改善。从电影投资周期来看，2017年下半年会开始出现一些好口碑和好票房的电影；同时在引进国外片子的配额方面，2017年有望一定程度上的放开，直接刺激票房；另外从2016年电影市场来看，中国观众已开始对烂片说“不”，电影市场的健康程度有望出现转机。

贺岁档难有惊喜

春节临近，逢节日看电影几乎成为标配。

相对2016年全年的清冷，2017年贺岁档能否再杀出黑马？2016年初的贺岁档电影《美人鱼》，票房“开门红”，达到33.92亿。被称为史上最强“贺岁档电影”。

2017年的贺岁档也格外热闹，特效大片、纪录片、功夫片、喜剧题材等多种类型齐聚，张艺谋执导的《长城》、纪录片电影《我在故宫修文物》、葛优和章子怡主演的《罗曼蒂克消亡史》、王家卫监制的《摆渡人》、王宝强首次执导的《大闹天竺》等轮番上映。

某资深电影行业从业者张韬（化名）告诉21世纪经济报道记者，2017年春节前后，电影非常扎堆，随着《大闹天竺》改档，和《乘风破浪》定档，吓跑了几部片子。

张韬认为，2016年中国电影票房表现不如预期，热度整体不高，但是市场的消费潜力和势能俱在，应该会在春节档来一个爆发；就具体片子而言，《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《西游2》都是喜剧片，韩寒的乘风破浪算是另一股清流。但他预测，很难再有片子能达到《美人鱼》的三十多个亿。

北京艾漫数据科技股份有限公司总裁曹永寿用“惨淡”来形容2016年的电影市场，因为2016年上映的片子比2015年要多，平均算下来，电影行业行情不如2015年。

而2017年春节的贺岁档，从排片来看，很难与前一年的贺岁档持平，从电影质量来看，2016年贺岁档还有《老炮儿》、《美人鱼》、《寻龙诀》这样的电影，而最近的票房最好的《长城》刚破十亿，口碑较好的《罗曼蒂克消亡史》票房一般。

恢复和重建

“我宁愿去看一场其他演出，比如话剧展览，也不愿意冒险去看一场电影。”27岁的北京媒体人小陈的态度，代表了一部分观众的心态。

对年轻人来说，电影票越来越便宜，时间成本被凸显出来。在张韬看来，近年质量参差不齐的国产片，给很多人国产电影不佳的预期，形成“刻板成见”；另外中国文化消费也在升级。看电影是年轻人最廉价的文化消费或者打发时间的方式，现在随着中产比重的增加，新的文化消费产品也在增加，一线城市小剧场层出不穷，其它形式的体育、文化、娱乐消费也在增加，越来越多的年轻人不再愿意为烂片买单。

曹永寿和张韬均表示认同上述观点，中国人整体审美在提升，消费方式也在多元化，质量一般的作品已经很难再有市场。

张韬认为，2017年如何恢复和重建中国电影市场，让受众恢复对中国电影的信心很重要。以青春爱情电影为例，张韬曾参与了一部2015年知名青春爱情电影的打造。他认为那部片子已经是青春爱情电影走后的尾巴，不会演戏的“小鲜肉”、明星霸屏，优秀的演员挖掘太少，观众最终看腻了。

他以《爵迹》为例，称尽管聚集了明星和知名IP，但票房反应并不如预期，其票房曲线从上映后开始直线下滑。2016年的很多电影都呈现了票房从上映开始直线下滑的情况，说明观众还是会在乎电影质量口碑。

曹永寿的公司主要做电影大数据监测等方面的业务，他预测经历了2016年电影市场的冷清局面，电影投资和制作人员也会冷静下来反思，过去唯IP以及明星霸屏的局面不会再出现，电影题材以及演员将被谨慎选择，2017年下半年以及2018年电影市场有望回暖。

另一个回暖信号是，中国对国外电影的进口份额或将于2017年-2018年进一步放开，更多的国外大片进场，有望刺激中国电影市场。

曹永寿说，电影市场也存在大小年。2015年是爆发期，2016年是小年，2017年和2018年有望成为大年。

北京某投资机构的投资人曹宇峰告诉21世纪经济报道记者，2016年上半年他们曾筹资拍一部电影，2016年下半年找钱变得困难，不过他依旧看好未来五年的电影市场，在消费升级的大背景下，文化产业会持续走热。

小成本电影黑马难复制

张韬从原来的电影公司辞职出来创业，做了一家中小型电影制作公司。在他看来，2015年中国电影市场出现了一些中小型电影公司的小成本爆款电影，比如开心麻花的《夏洛特烦恼》，2016年已经少见。

他对2017年的电影还有一个判断，就是出现小成本爆款电影的概率极低，电影市场趋向寡头化和垄断，2016年华谊和万达的争论，其实很典型。

还有一种观点认为，成熟的电影市场，应该是分工越来越细化，而不是整个电影制作、发行、放映的全生态垄断。

从影片题材来看，张韬预测，2017年青春爱情片很难突围，观众对此类国产片已经审美疲劳，悬疑推理、软科幻，以及话剧改编电影有望迎来新市场。

另外，2016年更多的中国艺术片开始增加。21世纪经济报道记者发现，《百鸟朝凤》、《长江图》、《路边野餐》等电影，尽管排片量不多，但也有一定的受众，中国观众口味趋向多元化。

以《长江图》为例，电影在文化圈引发了一定的讨论，但票房惨淡。21世纪经济报道记者在采访《长江图》导演杨超时，他表示艺术片的收入，并非主要依靠票房，还包括电影节奖金以及海外版权等，另外艺术品是很有生命力的。

张韬预测，电影如果定位于艺术片，票房预期不要太高，最重要的是要把盈利方式多样化，不仅是通过院线获取票房，还有新媒体（视频网络）的版权收入、政府的补贴、国外电影节的奖金等，应该通盘考虑进来。另外2016年相关部门提出准备筹备艺术院线，2017年艺术片市场也会趋好。