业界解读“2016中国电影市场”：野蛮增长期已经过去

央广网北京12月31日消息（记者何源）据中国之声《新闻纵横》报道，今天是2016年的最后一天，翻过这一页，又是一个全新的开始，你的目标都完成了吗？反正电影市场离年初喊出的600亿元目标，可以说离得有点远。虽然最终准确的数字要到明年年初才能出炉，但相关预测机构已经把今年的票房总收入定格在455亿元上下。相比去年的441亿，虽保持增长，但涨幅只有3%左右，而去年的涨幅是48%。

有悲观者说，中国电影的神话已破灭；也有乐观者认为，这是电影市场告别“野蛮增长”进入新常态。2016年最后一天，我们来给国内电影市场算上一笔账。

从年初600亿的雄心壮志，到500亿的小目标，直到年末的“保增长”。2016总票房会止步于455亿上下，微增3%，连去年48%涨幅的零头都没达到。

著名电影投资人高军认为，中国电影市场野蛮增长期已经过去。增长是主旋律，回调是大前提。爆发式增长的势头已经没有了，进入平缓增长期。GDP增长都在6%，电影行业不可能永远单兵突进走在前面。2017往后看，增长幅度应该在6%左右。

从2004年开始，我国电影市场就以平均超过30%的增幅起飞；2016年3%的涨幅，让人情绪跌入冰点，悲观者开始说“神话已破灭”。反观全球第一的美国市场，2016年约109亿美元的收入与去年持平，而这百亿美元左右的天花板，已维持接近20年.

高军指出，美国电影市场九十年代末就已经达到100亿美金，二十年过去了，还在徘徊，因为总人口就三亿多，80%都是电影人口。中国未来能有多少电影人口？城镇人口50%就已经很了不起了。

还记得年初破天荒33.9亿票房的那条《美人鱼》吗？一部现象级影片的出现，通常会带热整段时间的票房，而这种单片，就被称为“爆款”。相比去年，今年最明显的特点，就是缺少“爆款”。

高军分析认为，网络打分、口碑反馈，总体成片质量比2015年低，《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》都追不过《大圣归来》，爆不了棚。电影创作本身就有大年小年，但不能说是云泥之别、天壤之别。比如《驴得水》，放到2015年上映，七八个亿的票房肯定有。

艺恩智库预测，今年国产片票房累计269亿左右，占年度总票房的六成；票房前十中，国产片也占了6席。国产电影保住了票房主力军的地位，这无疑是个好消息。

曾经各大购票软件中“8块8、9块9”的特价电影票，如今再难觅踪迹。万达集团董事长王健林日前透露，今年撤走的票补资金总量超过了50亿，这实际造成了150亿的票房下降。

高军介绍称，80%都是通过淘票票、微票、猫眼登平台卖出去的。电商已经达到了市场份额切分的目的，没有必要再做票补。一旦撤了，绝不只是少了四五十个亿。正常的票价体系，很多观众就不接受了。

最后来说说纠结的档期。“最惨烈中秋档”、“14部影片扎堆国庆档”、“最拥挤11月”，对影院排片经理来说，2016年各种档期，就是挡不住的拥挤。不少原本有特色、有票房潜力的电影，就成了炮灰。最近的《罗曼蒂克消亡史》，夹在《长城》和《摆渡人》中间，被压低的不仅是票房，还有观影预期。更有趣的是，元旦档期到了，却只有5部冷门影片上映；不久的春节假期只有7天，又挤下了13部电影。

高军指出，元旦后会出现小的回落，但连续三个周末没有一个强片，这在以前是不可想象的。这种安排有问题，本来独木桥就窄，现在千军万马在同一时刻挤，肯定会落水。所以，今年“春节档”一定会出现投资巨大的炮灰。