爱奇艺《大牌对王牌》第四季升级回归细分市场精准传播盯紧二次元

10月28日，爱奇艺自制综艺《大牌对王牌》第四季升级回归。本季内容将由综艺小天王张大大、小鲜肉徐浩、张亘倾情加盟，打造全新全男生年轻主持阵容。同时，节目从舞美设计到游戏设置都将惊艳升级，打造网综新玩法。爱奇艺《大牌对王牌》第四季的升级回归，凭借前三季的人气积累和口碑发酵，将迎来新一轮大爆发。

作为首档纯网通告类综艺节目，爱奇艺《大牌对王牌》自开播以来便凭借轻松的节目氛围和青春阵容受到亿万网友的热情追捧。在网络综艺井喷的时代，该节目坚守自己的风格和特色，用青春的能量，做好玩又好看的通告类综艺。《大牌对王牌》作为网综的先锋之刃，一直以强劲的势头冲击各类综艺榜单。国内通告类综艺鼻祖《快乐大本营》一直是优秀的榜样，而已经退出观众视野的台湾日播综艺“杠把子”《康熙来了》也曾是同类综艺节目的领头羊，《大牌对王牌》正是以初生牛犊不怕虎的冲劲，汲取前辈们的经验教训，爱奇艺以此打造属于网络时代，具有独特风格的“配饭”综艺。

对于95后、00后族群来而言，最“in”、最时尚的内容才是他们的最爱。基于这样的需求，爱奇艺《大牌对王牌》在节目主持上大胆启用了“非著名鲜肉团队”。无论是之前翔包、皮皮等王牌兄弟团，还是之后强心剂张大大的加入，都是充分发挥他们本身就具备的年轻属性——爱奇艺在运营纯网综艺上，善于融入流行元素，玩出年轻花样。

另外，从艺人嘉宾挑选方面来看，爱奇艺《大牌对王牌》也显然迎合了年轻观众的关注点。节目邀请的《夏洛特烦恼》《欢乐颂》《余罪》主演团队，无一不是跟网络有莫大的关联，或者是通过网络传播形成强势口碑，或者本身就是网剧，这也就意味着把握住了对网络有依赖的95后的兴趣。同时，另一重好处便是，这些与网络紧密联系的艺人们也深谙网络传播之道，接得住鲜肉主持的潮流梗，放得下明星包袱玩起飞。如此一来，主持和嘉宾所形成的化学反应便生产出了牢牢黏住观众的“粘合剂”，让整档节目内容IN到飞起。

细分市场精准定位用户人群 激活二次元市场

纵观爱奇艺自制网综内容，从《奇葩说》第一季主打的“请在90后陪同下观看”，到《偶滴歌神啊》的疯癫与魔性，再到《大牌对王牌》更加精细的95后针对性，足以看出爱奇艺综艺的发展战略——准确定位用户，以精准定位用户群取代大众传播，这也将成为行业发展的重要趋势之一。

此外，《大牌对王牌》还值得一提的是在更多细节上对受众心理的进一步精准把握：二次元元素的巧妙利用，高级而不低俗的“大尺度”。95后00后观众在动漫文化的包围下长大，比其他年龄层更能接受并乐于分享同人、CP、COSPLAY等二次元文化。爱奇艺深谙用户心理，推出极具青春、网感的纯网通告类综艺节目《大牌对王牌》，通过时下网络流行语言、爆笑游戏互动以及各种高颜值CP党等网络基因，将传统通告类综艺节目赋予新的活力，紧密贴合当下网生代的观看需求。可以说，这档节目已凭借极具年轻品质的节目内核，以及全新的纯网综艺类型，得到大批网生代的拥护，成为通告类综艺市场的新秀。

在当下视频网站快速发展的互联网时代，纯网综艺逐渐凭借极具网感基因的内容、新潮的互动环节受到年轻人的喜爱。作为视频网站的年轻品牌，爱奇艺藉由自己青春、时尚、正能量的品牌调性，不断推出极具网感基因的纯网内容，更好的满足用户多元化的观看需求。10月28日，本周五早10点，爱奇艺独家首播，更多精彩，尽在《大牌对王牌》。